Fun facts om de nominerte til Facebook Page of the Year 2013

English version of this blog post available soon

Shortlisten til Facebook Page of the Year er klar. Hva man bør legge til grunn for en nominering er ikke lett å vite. Jeg ønsket uansett å ta et lite dykk ned i tallene bak pagene. Hva har de skapt av resultater og hvordan er de sammenlignet med hverandre?

Jeg tok en sjekk i nye Fanbooster Monitor og så hva jeg kunne komme opp med: noen overraskende resultater og noen selvsagte. 

Vennligst merk at data for Microsoft Norge og Kosthold er kun er tilgjengelig fra 28.januar 2013.

Antall Fans og Talking About som vist i videoen er spennende nok. Men hvordan skal man bedømme sider opp mot hverandre når de har ulikt antall fans til å begynne med, ulike mål og skaper ulik mengde interaksjon?

I tillegg til de vanlige faktorene som antall fans og antall talking abouts, kan det også være interessant å se på noen av faktorene som vist i tabellen under. Den viser åtte av sidene og nøkkeltall for den siste måneden for hver enkelt av de.

1. Page Post:  Antall poster fra siden siste måned
2. Fans: Snitt antall fans siste måned
3. MG: Antall nye fans siste måned (NAV kun tall 24 dager)
4. TA: Snitt antall Talking Abouts (Interaksjoner) siste måned
5. TA %: Snitt antall Talking abouts per fan
6. TA / PP:  Snitt antall Talking About per post fra siden.
7. TA % / fan: Snitt antall Talking About per post i forhold til antall fans.

Største og mest samlet interaksjoner

1. Komplett: 215,902 Fans og 9.344 TA
2. Kreftforeningen: 141,103 Fans og 1,848 TA
3. Netcom: 70,435 Fans og 5,583 TA
4. Godfisk: 68,224 Fans og 2,742 TA

Komplett har både flest Fans og hatt klart størst vekst i antall Fans, mens Komplett og Netcom har skapt mest Talking abouts (TA). Samlet sett står Komplett, NetCom, Kreftforeningen og Godfisk for en majoritet av både antall Fans og antall Talking Abouts. Det er de åpenbare tallene om størrelse. 

Engasjement i forhold til størrelse

TA per fan

Antall Fans og Talking About er fine nok tall. Men hvordan skal man vurdere sider opp mot hverandre når de har ulikt antall fans til å begynne med? En mulig måte å gjøre det på er å se på Talking About %. Det vil si hvor mange Talking Abouts har du av det totale antallet fans.

Tallene viser at det ikke er en direkte sammenheng mellom antall Fans og Talking About %. Det kan argumenteres for at TA % gir en indikasjon på hvor godt innhold siden har.

Engasjement i forhold til egen aktivitet 

Hvor stor rolle spiller det at siden er aktiv og poster ofte? Noe som kan gi en indikasjon på dette er TA per post og TA% per post i forhold antall fans. Det vil si hvor mange interaksjoner man kan vente seg per enkelt post i antall og prosent av antall fans.

Flest TA per post:

1. Komplett: 194,67
2. Kreftforeningen: 115,50
3. Godfisk: 83,09



TA % per fan

4. NetCom: 77,54

Legger vi derimot størrelsen inn som en faktor, får vi derimot NAV som den soleklare vinneren. Oversikt over flest TA % per post i prosent av antall fans gir grafen til høyre.

Vi ser her at det er en relasjon mellom å poste hyppig for å maksimere totalt antall TA, men det gir heller negativt utslag i TA% per fan hver enkelt post får. 

Hvem er Facebook Page of the Year? 

I tillegg til til alle tallene over kommer effekten av annonsen og selskapet sitt hensikt med siden. Det er stor forskjell på målgruppen på sidene. En side som NKF (kommende og eksisterende studenter) vil aldri ha like stor potensiell målgruppe som Netcom (alle mann alle).

Vi tror heldigvis det ikke et endelig svar alle kan enes om. Det kommer an på hva selskapene ønsker å oppnå og hvordan man skal bedømme verdien av de ulike faktorene. Men allikevel bør dette spille en rolle i bedømningen av hva som er en god strategi og gjennomføring.

Hva synes du skal vektlegges når man bedømmer Facebook Page of the Year? Skal man se helt bort fra tallene og kun bedømme design og inntrykk eller bør vekst og engasjement måles og spille inn? Skal Komplett vinne fordi de har den desidert beste veksten eller bør andre faktorer spille en rolle?